ALT
Le texte ALT est une description d'image en HTML. Il permet aux moteurs de recherche et aux personnes utilisant des lecteurs d'écran (comme les personnes malvoyantes) de comprendre le contenu de l'image. Par exemple, si une image ne se charge pas ou est désactivée, le texte ALT fournit une alternative.
Analyse de Backlink
L'analyse des backlinks consiste à examiner les liens entrants vers votre site (et ceux de vos concurrents) pour évaluer votre autorité aux yeux de Google. Plus un site reçoit de backlinks de qualité, plus il est susceptible de bien se positionner dans les résultats de recherche. Les outils comme Ahrefs ou SEMRush aident à analyser la qualité de ces liens.
Analyse de concurrence
L’analyse de la concurrence en SEO consiste à étudier les stratégies utilisées par vos concurrents pour améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche. Cela inclut l’analyse de leurs mots-clés, contenus, backlinks et performances globales. Des outils comme SEMRush ou Ahrefs facilitent ce processus et vous aident à identifier les opportunités pour surpasser vos concurrents.
Audit SEO
Un audit SEO est un processus complet d'analyse et d'évaluation de la performance d'un site web vis-à-vis des critères imposés par les moteurs de recherche. Il comprend une évaluation approfondie de plusieurs aspects :
- Audit on-site : Analyse des éléments internes au site, tels que la structure, le contenu, les balises HTML, la vitesse de chargement, et l'optimisation des mots-clés.
- Audit off-site : Évaluation des facteurs externes comme la qualité et la quantité des backlinks, l'autorité du domaine et la présence sur les réseaux sociaux.
- Audit de concurrence : Comparaison de la performance SEO du site avec celle de ses principaux concurrents pour identifier les opportunités et les menaces.
- Audit de positionnement : Vérification du classement du site pour des mots-clés ciblés dans les résultats des moteurs de recherche.
L'audit SEO se conclut par un rapport détaillé contenant des recommandations pratiques, une feuille de route et des actions prioritaires pour améliorer le référencement naturel du site.
Breadcrumbs (Fil d’Ariane)
Les breadcrumbs, ou fil d’Ariane, sont des liens de navigation généralement situés en haut des pages web, permettant aux utilisateurs de savoir où ils se trouvent dans la structure du site et de revenir facilement en arrière. Ils ont une double fonction :
- Améliorer l’expérience utilisateur : Ils facilitent la navigation, surtout sur les sites complexes ou ayant plusieurs niveaux de pages.
- Optimiser le SEO : Les breadcrumbs aident également les moteurs de recherche à mieux comprendre la hiérarchie et la structure du site, ce qui peut améliorer le classement de vos pages dans les résultats de recherche.
Implémenter des breadcrumbs est donc une bonne pratique à la fois pour améliorer la convivialité du site et pour favoriser son référencement naturel.
Conversion Rate (Taux de conversion)
Le taux de conversion (Conversion Rate) représente le pourcentage de visiteurs d'un site web qui réalisent une action souhaitée, comme un achat ou l'inscription à une newsletter. Sur un site e-commerce, cela peut désigner l'achat d'un produit, tandis que sur un site non-commercial, cela peut signifier remplir un formulaire ou cliquer sur un lien.
Exemple de calcul :
Si un site web qui vend des livres a 100 visiteurs par jour et que 5 d'entre eux effectuent un achat, alors le taux de conversion sera de :
$$ (5 / 100) * 100 = 5\% $$
Le taux de conversion est un indicateur clé de performance pour évaluer l'efficacité d'un site web à transformer ses visiteurs en clients ou en leads.
CPC (Coût par clic)
Le CPC (Coût par Clic) est un modèle de tarification utilisé dans les campagnes de publicité en ligne, où l'annonceur paie un montant défini chaque fois qu'un utilisateur clique sur une de ses annonces. Il est particulièrement courant dans les campagnes PPC (Pay Per Click) comme celles de Google Ads.
Exemple de calcul :
Si une campagne publicitaire a généré 1 000 clics et que l’annonceur a dépensé 500 €, le CPC sera de :
$$ CPC = 500/1000 = 0.5€/clics $$
Le CPC est essentiel pour évaluer la rentabilité d'une campagne publicitaire et ajuster le budget en fonction des performances.
CPM (Coût pour Mille)
Le CPM (Coût pour Mille impressions) est un modèle de tarification publicitaire où l'annonceur paie un prix fixe pour 1 000 impressions (ou affichages) de son annonce sur une page web. Ce modèle est souvent utilisé dans les campagnes de display ou de bannières publicitaires.
Exemple de calcul :
Si un annonceur dépense 200 € pour une campagne qui génère 50 000 impressions, le CPM sera calculé comme suit :
$$ CPM = (200/50000)*1000 $$
Le CPM est un indicateur important pour évaluer l'efficacité des campagnes publicitaires en ligne, particulièrement pour la notoriété de marque, où l'objectif est d'atteindre un grand nombre d'utilisateurs.
Click-Through Rate (CTR)
Le Click-Through Rate (CTR), ou taux de clics, est un indicateur clé qui mesure le pourcentage de personnes ayant cliqué sur un lien par rapport au nombre total d'impressions, c'est-à-dire le nombre de fois où le lien a été affiché. Ce taux est souvent utilisé pour évaluer l'efficacité d'une annonce publicitaire, d'un lien dans les résultats de recherche, ou même d'un email marketing.
Le CTR est calculé à partir de la formule suivante :
$$ CTR = (clics/impressions)*100 $$
Exemple de calcul :
Si une annonce ou un lien a été affiché 10 000 fois (impressions) et a reçu 500 clics, alors le CTR sera calculé ainsi :
$$ CTR = (500/10000)*100 = 5\% $$
Ce chiffre indique qu'à chaque fois que l'annonce ou le lien est affiché 100 fois, 5 personnes cliquent dessus.
Le CTR est un indicateur essentiel pour mesurer l'engagement des utilisateurs avec votre contenu. Un CTR élevé suggère que le contenu ou l'annonce est pertinent et attire l'attention des utilisateurs. À l'inverse, un CTR faible peut signaler qu'il est nécessaire d'améliorer l'attrait visuel, le texte, ou la pertinence du contenu par rapport aux attentes des utilisateurs.
Positionnement SEO
Le positionnement SEO correspond à la place qu'occupe une page web dans les résultats des moteurs de recherche pour un mot-clé donné. L'objectif est d'atteindre les premières positions des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), car ces positions attirent le plus de clics et de trafic. Le positionnement est influencé par de nombreux facteurs, tels que la pertinence du contenu, l'optimisation technique, les backlinks, et la satisfaction des utilisateurs (expérience utilisateur, taux de rebond, etc.). Un suivi régulier des mots-clés est essentiel pour ajuster la stratégie SEO et rester compétitif.
URL canonique
Une URL canonique est une URL préférée choisie parmi un ensemble de pages avec un contenu très similaire ou identique, dans le but d'éviter la duplication de contenu. Cela permet aux moteurs de recherche, comme Google, de comprendre quelle version d'une page doit être indexée et affichée dans les résultats de recherche. Par exemple, vous pouvez choisir https://www.monsite.fr comme URL préférée et configurer votre serveur web pour rediriger automatiquement les autres variantes d'URL (comme http://monsite.fr ou https://monsite.com) vers cette URL canonique.
Bien qu'il ne soit pas toujours essentiel de définir une URL canonique, il existe plusieurs raisons pour lesquelles il peut être utile d'indiquer explicitement à Google quelle page est canonique parmi des pages en double ou similaires :
Définir l'URL à afficher dans les résultats de recherche
Vous pouvez préférer que Google affiche une URL spécifique dans ses résultats. Par exemple, si vous avez plusieurs pages présentant la même robe, vous pouvez choisir d'afficher l'URL **https://www.example.com/dresses/green/greendress.html** plutôt que **https://example.com/dresses/cocktail?gclid=ABCD**.
Regrouper les indicateurs de liens pour des pages similaires ou en double
En regroupant des URL similaires via une URL canonique, les moteurs de recherche peuvent consolider les signaux de liens provenant de diverses sources vers une seule page. Par exemple, si plusieurs sites renvoient vers différentes URL de votre site, Google regroupera ces signaux sous l'URL canonique que vous avez définie. Cela peut améliorer l'autorité de cette URL dans les résultats de recherche.
Simplifier le suivi des métriques
Si vous avez des versions multiples d'une même page, cela peut compliquer la collecte des données de performance. En définissant une URL canonique, vous pouvez regrouper les métriques (trafic, conversions, etc.) pour une page spécifique, facilitant ainsi le suivi des performances.
Optimiser l'exploration par Googlebot
Lorsque Googlebot explore votre site, il est préférable qu'il consacre son temps à des pages uniques ou mises à jour, plutôt qu'à des duplications de contenu. En définissant des URLs canoniques, vous évitez que Googlebot perde du temps à explorer des versions en double de votre contenu, améliorant ainsi l'efficacité de l'exploration de votre site.
Pour plus d'informations, vous pouvez consulter la rubrique d'aide sur les URLs canoniques de Google Webmaster Tools.
