Avec l'évolution constante de l'algorithme de Google, le moteur de recherche devient de plus en plus performant pour comprendre l'intention derrière une requête. Par exemple, lorsqu'un utilisateur recherche "faire briller ma maison", Google sait que le meilleur résultat n'est pas un produit de cire pour les sols, mais plutôt une liste d'étapes pour un nettoyage en profondeur.
Autrefois, la création de contenu était principalement basée sur les mots-clés ayant un volume de recherche. Aujourd'hui, cela ne suffit plus. Pour offrir de la valeur à votre audience, il est essentiel de comprendre l'intention de recherche qui motive les utilisateurs à effectuer leurs requêtes. Cet article vous montre comment identifier l'intention de recherche et optimiser votre contenu en conséquence.
Types d'intention de recherche
Il existe quatre principaux types d'intention de recherche :
Informative
Les utilisateurs effectuent des recherches pour obtenir des informations ou apprendre quelque chose. Cela peut aller de la recherche d'une définition à des guides ou des conseils pratiques. Les termes utilisés incluent souvent : "comment", "pourquoi", "meilleur moyen de", etc.
Navigationnelle
L'objectif est d'atteindre un site ou une page spécifique. Les utilisateurs recherchent souvent un nom de marque ou de service. Par exemple, rechercher "Zogics" pour accéder directement à la page de l'entreprise.
Commerciale
Ces recherches sont liées à l'intention d'acheter, mais l'utilisateur n'est pas encore prêt à passer à l'action. Souvent, ces requêtes incluent des termes comme "meilleur", "quelle option choisir", etc.
Transactionnelle
Ici, l'utilisateur est prêt à acheter et recherche un produit spécifique ou une bonne affaire. Ces requêtes incluent des mots comme "acheter", "prix de", "offre", etc.
Comment optimiser le contenu en fonction de l'intention de recherche
1. Adapter le format du contenu à l'intention de recherche
Il est important de créer du contenu qui correspond au format que les utilisateurs attendent. Par exemple, si la requête est "comment désinfecter des vêtements médicaux", un guide pas à pas serait plus pertinent qu'un ebook.
2. Utiliser la section "Les gens demandent aussi"
Lors de la création de contenu informatif, consultez cette section pour trouver des questions fréquemment posées par les utilisateurs. Cela vous permet d'aborder des points supplémentaires dans votre article et d'améliorer sa pertinence.
3. Catégoriser vos idées de contenu par intention de recherche
Avant de faire des recherches approfondies sur les mots-clés, classez vos idées de contenu en fonction de leur intention de recherche. Cela vous permet de vous assurer que vous avez un bon équilibre entre contenu informatif, commercial, et transactionnel.
4. Optimiser également pour l'intention passive
L'intention passive est la recherche implicite d'informations supplémentaires. Par exemple, un utilisateur qui recherche des outils d'automatisation pourrait également être intéressé par des conseils pour améliorer son processus d'automatisation. Fournir ce type de contenu enrichit l'expérience utilisateur.
Conclusion
L'optimisation du contenu en fonction de l'intention de recherche n'est pas une stratégie de manipulation, mais plutôt un moyen d'apporter de la valeur à l'utilisateur. En comprenant ce que les utilisateurs veulent vraiment, vous augmentez vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche tout en améliorant l'engagement de vos lecteurs.
